长市监经稽处罚〔2026〕6号

当事人成立于2024年9月3日，2024年9月9日取得仅销售预包装食品备案。 当事人在快手平台实际运营快手号1594023002（账号名称：大彬鹿场-养眼传承，实名认证人陈一铭为该公司员工）及直播间，并在该快手号开通快手小店“仙养方宏秋专卖店”，以直播方式销售预包装食品仙养方杞菊鹿眼鹿肝丸。 2026年1月1日，当事人与快手平台广告代理商吉林省昊鸣文化传媒有限公司签订《吉林昊鸣信息推广服务框架合同》，该公司为当事人在快手广告平台“磁力金牛”开通账户，当事人向该公司支付费用后由该公司向当事人磁力金牛账户足额充值。 2026年2月12日，为推广其直播间从而促进仙养方杞菊鹿眼鹿肝丸的销售量，当事人在其快手平台的“磁力金牛”账户发布短视频（https：//v.kuaishou.com/JjXmomxp，视频ID：5241064253591650731），宣传涉案产品仙养方杞菊鹿眼鹿肝丸能够治疗青光眼、白内障、飞蚊症、眼睛模糊、眼睛干涩酸胀、视力下降、清肝毒、养肝血等，并引导大家去直播间下单。该视频由快手平台进行审查并对潜在广告受众用户进行推送，并进行实时结算、扣减费用，截至2026年4月21日，涉案视频共花费推广服务费2205.92元，案发后当事人于2026年4月22日将视频下架。经查，该视频广告由当事人自行设计、拍摄、制作、发布，在广告设计、制作过程花费演员费用260元。 本案广告费用为2465.92元。 当事人在其直播账号信息主页显著位置未依法公示真实有效的名称、统一社会信用代码、住所、许可等信息或者上述信息的链接标识，2026年6月4日，本局依法向当事人下达了《责令改正通知书》，责令当事人于2026年6月11日前改正违法行为。2026年6月6日，当事人在其快手号账号信息主页公示了相关信息，于责令改正期限内改正了违法行为。

当事人发布违法广告，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第二项，参照《吉林省市场监督管理行政处罚裁量权适用规则》（2025年版）第40项，拟责令当事人改正违法行为，并予以如下处罚：罚款2465.92元。 当事人未依法公示信息，依据《直播电商监督管理办法》第五十七条、《中华人民共和国电子商务法》第七十六条第一款第一项，同时依据《中华人民共和国行政处罚法》第三十三条，当事人属初次违法、危害后果轻微，在市场监管部门责令改正期限内改正违法行为，且该违法行为事项在《吉林省市场监管领域轻微违法行为不予处罚清单（第二批）》中，拟不予处罚。 综上，拟责令当事人改正违法行为，并予以如下处罚： 罚款2465.92元。 当否，请批示。

2465.92元

长春市市场监督管理局

2026-07-17