穗番市监处罚﹝2026﹞538号

经查明，京东商城“京东大药房”自营店为京东自营网店，当事人为店内“水飞蓟片”食品的供货商，受北京京东健康有限公司的委托，当事人于2025年6月19日在明知虚假的情况下，仍然为网店内正在销售的“水飞蓟片”食品制作、上传和发布涉案广告。经核查，广告中含有的“多效升级6倍净肝力”、“进驻澳大利亚1000+药房”、“荣获当地最受消费者信赖品牌大奖”、“madeinAustralia”、“消化管理”、“减少疲劳”、“8重精粹高效浓缩”、“8重精粹见效显著”、“五维度精准御夜养肝”、“清油力+26%消解力+16%排浊力+19.5%焕彩力+43%净化力+16%”、“25倍浓缩姜黄”、“首个跨境优质标准专利技术筛选100%纯度”、“国家权威认证”等内容为虚假广告。经核实，当事人制作、上传和发布上述虚假广告的费用为1000元。

本局认为，当事人制作、上传和发布虚假广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：……（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；”的规定。本案中，鉴于当事人不具备不予行政处罚、减轻、从轻行政处罚的情形，参照《广州市市场监督管理部门规范行政处罚自由裁量权规定》第七条“不具备法律、法规、规章及本规定规定的不予行政处罚、减轻行政处罚、从轻行政处罚、从重行政处罚的情形的，应当给予一般行政处罚。”的规定，经综合考量，本局决定给予当事人一般行政处罚。综上，当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。”和《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款“行政机关实施行政处罚时，应当责令当事人改正或者限期改正违法行为”的规定，本局决定责令当事人立即停止制作、上传和发布违法广告，并处罚如下：一、没收广告费用1000元；二、处广告费用4倍罚款4000元。

4000.00元

广州市番禺区市场监督管理局

2026-08-27