抚东市监处罚〔2026〕78号

2025年8月19日当事人在京东平台开设“坂崎制药旗舰店”并上架销售第一类医疗器械产品“穴位压力刺激贴（外）”，该商品在京东平台所发布的标题广告“足跟消痛贴、足底筋膜炎、跟腱炎、非脚后跟专用贴疼痛根、去脚底骨刺贴膏足跟”与该产品备案的预期用途：“贴于人体穴位处，进行外力刺激”不符，对购买行为有实质性影响。当事人供述，广告宣传内容由当事人自行编写，通过发布此广告提高点击率和曝光率；发布前未向省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关提出对广告内容进行审查。调取当事人2025年8月至案发在京东平台上架该商品后投入的推广费用数据，其中2025年8月投入554.78元推广费，2025年9月投入543.12元推广费用。综上，当事人上述未经审查发布医疗器械广告和发布虚假广告的行为广告推广费用共计1097.9元。

1.当事人发布虚假广告的行为依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款：“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。”并参照《江西省市场监督管理行政处罚裁量权参照执行标准（2025年本）》第四编 广告监督管理 第一条之规定裁量，办案机构建议责令当事人停止发布广告、在相应范围内消除影响并处罚如下：一.罚款4391.6元。 2.当事人未经审查发布医疗器械广告的行为依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（十四）项：“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（十四）违反本法第四十六条规定，未经审查发布广告的。”并参照《江西省市场监督管理行政处罚裁量权参照执行标准（2025年本）》第四编 广告监督管理 第三条之规定裁量，办案机构建议责令当事人停止发布广告、在相应范围内消除影响并处罚如下： 一.罚款1646.85元。 以上罚没款共计人民币6038.45元；上缴国库。

6038.45元

东乡区市场监督管理局

2026-08-07