喀市市监处罚〔2026〕161号

经查实，当事人新疆xx教育咨询有限公司为推广其“疯狂普通话实训基地”普通话培训业务，通过抖音、微信视频号等平台自行发布广告，并委托抖音网红为其发布商业推广广告。经调查核实，当事人的违法事实如下： 当事人2026年6月23日、6月24日在其抖音账号发布的广告中，含有“考点逐一带练，二甲通过率超高”“为期25天，每天8-10个小时精品小班15人左右有效提升10-15分以上”等表述。微信视频号“xx梦教育”账号上（2024年12月1日发布的视频）发布广告含有“15人小班精品，一对一纠音辅导，保证提升15分”等表述。 同时发现，当事人委托发布的网红“新疆西域哥”2026年1月13日在抖音平台发布的广告中，含有“可以有效提分10分到20分以上”等表述。上述内容均属于对教育、培训效果作出明示的保证性承诺，违反了《中华人民共和国广告法》第二十四条第（一）项的规定。当事人违法行为事实清楚，证据确凿。当事人作为广告主，对上述违法广告内容的发布负有直接责任。 针对违法广告费用问题，经查，本案涉及两部分广告： 一是当事人委托网红发布的广告部分。当事人委托网红"喀什石榴哥"发布广告，通过微信支付了3000元广告费用，“喀什石榴哥"又联系了新疆西域哥、新疆西域姐、忙得很、hawaskar心在飞、新疆儿子娃娃、喀什山猫、迪丽努尔探店联合组成宣传矩阵，一起推广。经抽查，“新疆西域哥”（曾小华）、"hawaskar心在飞”（阿不都外力·阿不都色买提）通过微信转账收取“喀什石榴哥”支付的广告费用，并提供了相关证明材料。执法人员认定，当事人委托制作、发布广告费用为3000元。 二是当事人自行发布广告部分。当事人2026年6月23日、6月24日在自有抖音账号"一路梦教育"上发布含有“二甲通过率超高”“保证提升15分”等内容的广告，以及2024年12月1日在微信视频号”一路梦教育”上发布的含有"保证提升15分"等内容的广告。该部分广告系当事人利用自有账号自主运营发布，其广告制作成本（视频拍摄、剪辑、账号运营人力成本等）与日常经营成本无法有效剥离，致使该部分广告费用无法单独计算。经向本地广告经营单位询价（询价对象：喀什都市网传媒有限责任公司，询价时间：2026年7月15日），同类短视频广告制作发布市场报价约为200元/条。该询价结果仅作为裁量说理的参考因素，不作为广告费用的认定依据。 综上，本案有证据证明的广告费用合计认定为3000元。当事人自行发布部分的广告费用，因与日常经营成本无法剥离，依法认定为“广告费用无法计算”。

罚款5000元（大写：伍仟元整）。

5000.00元

喀什市市场监督管理局

2026-08-24