石长市监处罚〔2025〕1号

调查认定的事实：2025年8月4日上午，执法人员对当事人经营场所进行现场检查，经了解其主要开展短视频制作，图片设计制作业务，曾给上海人食间数字科技有限公司制作过短视频。 经查，2025年1月5日，石家庄妙想文化传媒有限公司同上海人食间数字科技有限公司签订了广告制作设计合同，合同约定网络图片设计每张15元，数量为15张，共计150元，视频制作每条45元，数量15条，共计900元，合计1050元。广告具体情况如下： 视频1：该视频系将六段短视频剪辑成一个2分钟左右的视频，有真人演员和AI 生产数字虚拟人参与，通过展示保健食品包装、字幕打出保健食品全称、点击下方链接的方式向消费者推荐购买保健食品。第一段是用手展示保健食品瓶装的一个场景，通过画外音代入保健食品第一人称讲述“我要是杀不死你的肺结节你退回来”、“消灭不了你肺里五年的疙疙瘩瘩我给你承担”、“消灭不了你三年的咳嗽咳痰，连带的胸闷气短气急气喘你退回来”;有一段是一位男性真人演员描述该保健食品功效的场景，训述了“如 果说这一瓶吃完，没有消散你的肺结节，没有让你的黑肺变干净，我去给你当10年保姆”,“肺结节吃它、咳嗽吃它”;还有一段是另一位男性真人演员描述保健食品功效的场景，讲述了此款保健食品可以让“未来中国将没有哮喘”,描述此款保健食品“是哮喘患者的福音”;最后一段是一位利用AI 技术合成的男性推荐此保健食品的场景，讲述“你现在下单最快明天就能用”,最后讲了“直接点击下方就能查看详情”,消费者可以通过点击下方链接跳转到当事人店铺发布的该食品购买页面直接购买此保健食品。 视频2：该视频利用了数字合成声音，展示了保健食品的包装，点击视频左侧下方的圆形图标和正下方的“去看直播”文字标签可以进入店铺直播页面。片段长度为31秒，是真人用手展示保健食品瓶装的一个场景，通过画外音讲述“这再厉害的肺结节，肺炎啊也怕这个好东西”、“固体的清肺神器”、“想让这个肺结节缩小50%呢，你就一次就吃上它一粒那如果想要这个肺结节缩小80%呢，那你就一次吃上它两粒”。 视频3：该视频利用 AI虚拟技术生成一个女主持人的形象出镜，用字幕展示了保健食品的全称“斛景蓝牌斛景蓝胶囊”,点击页面右侧的圆形图标可以进入快手账号主页。片段长度为34秒，是用 AI 技术合成的、模仿新闻主持人的虚拟数字人介绍产品，讲述“肺结节不用再定期复查了”,“研发的这款北京同仁堂斛景蓝胶囊”、“轻松赶走肺结节”,“双肺多发结节它都扛不住”“就把肺结节给消了”等。 视频4：该视频利用AI 虚拟技术生成虚拟人出镜，用字幕展示了保健食品全称，点击页面右侧的圆形图标可以进入快手账号土页。该视频使用AI 技术合成的、模仿老先生的虚拟数字人介绍产品，提出每天随餐吃两粒此产品可以“改善肺结节问题”,此产品“被称为肺部的清洁工”,是专门清除你身体里垃圾的。 视频5：该视频是将两个短视频合并成个视频，第一部分的视频用字幕展示了保健食品的全称、保健食品包装，称点击右侧头像可以包邮购买此保健食品。一位自称“北京同仁堂内延上用的老板娘刘丽华”的女性为保健食品功效作担保，在视频广告开头就将身份证名字等个人信息用手指挡住，将身份证人像面举起展示并“实名承诺”

依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第三款“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。”之规定，决定对当事人作如下行政处罚： 1.没收广告费用1050元； 2.处以罚款3750元。

3750.00元

长安区市场监督管理局

2025-08-19