巴库市监处罚〔2026〕673号

当事人于2021年03月18日取得营业执照，经营模式以线下渠道经营为主，经询问得知当事人开展的活动于2026年3月底由杭州总公司统一策划，在微信朋友圈开展首次线上医美直播“瑞恩医疗美容直播盛典宠粉狂欢夜医美直播专场”，直播间上架医用面膜5盒、牛奶光3次、胶原水光3次、光子嫩肤3次等32项医美服务套餐。 直播间对32个项目均标注高额“原价”搭配极低直播秒杀价，典型标价为：医用面膜5盒标示原价4999元直播价99元、胶原水光3次标示原价5980元直播价399元、紧致小V脸标示原价6800元直播价399元等。执法人员于2026年3月31日现场检查时当事人未能提供前述直播间标示原价的证明材料，经询问，当事人口述直播间标注原价全部由杭州总院统一提供，但未能提供杭州总院统一划线价格依据，库尔勒门店未核验价格真实性，活动筹备仓促，未调取、留存任何对应历史销售单据，未开展促销价格合规审查，无客观交易记录佐证标注原价真实存在。 当事人门店线下长期对外公示88项常规服务价目表，门店正常经营收费标准与直播间32项套餐标注原价不匹配；本次直播仅收取客户定金30元，顾客到店后补齐尾款核销服务，本次直播时间为2026年4月2日，19：20：31-21：21：58，共计2小时1分，直播期间售卖数量271单，直播间售卖总金额为8130元，商品成交后30名客户到店核销，核销金额为900元，同时提交剩余未核销186名客户的退款台账，当事人虽提交直播核销、退款纸质台账，但涉案直播平台已下架封停，后台原始数据已无法调取核验，无线上原始交易流水佐证该纸质台账的真实性，同时也无法核实30名客户到店后完整可追溯的标价成交价格记录，无法确认核销、退款数据客观真实，故本局对当事人提供的核销、退款明细证据不予认可。本次直播活动总收款均为当事人通过虚构原价价格欺诈行为获取的违法涉案收入8130元。 本局认为，当事人主观上明知无实际成交依据仍虚标高价制造巨大价格差，利用“一折秒杀”的低价错觉吸引消费者下单、扩充门店客流量，以此提升门店经营收益，经本局送达相关取证材料后，当事人对虚构原价、误导消费者交易的违法事实无异议，并提交了情况说明，其开展本次直播主要目的是通过直播间划线后的低价吸引客流。

1.没收违法所得8130元 2.罚款人民币12195元

12195.00元

库尔勒市市场监督管理局

2026-07-20