云市监昆官处罚〔2026〕415号

2026年3月下旬，当事人从云南霖叶乳业有限公司购进了标有“云小蝶全脂甜奶粉”字样的产品在拼多多平台店铺上进行销售。我局执法人员于2026年3月31日到现场进行检查时，查看当事人在拼多多平台店铺“云小蝶乳业旗舰店”上云小蝶产品的宣传页面，在云小蝶品牌产品（全脂甜奶粉）的“商品详情”宣传页面上找到了举报人反映的使用“蝶泉奶粉邓川 新希望邓川蝶泉奶粉”等宣传文字。 当事人陈述：此次是因为公司在2026年3月17号向拼多多平台报送了同款商品竞价活动，平台就将同类属性产品的热搜词放入公司产品的详情页中（详情页的内容都是描述公司产品卖点的宣传图），公司只发产品链接及产品价格报活动，没有单独发图片和文字用语给平台，举报人反映的“蝶泉奶粉邓川 新希望邓川蝶泉奶粉”宣传文字用语是拼多多平台自动切入商品详情页的。并且是执法人员来到现场检查时公司才知道有这种情况的，不是公司人为故意添加的上述宣传文字用语，公司当场就对上述内容进行了删除并对产品链接进行了下架处理。 当事人对该公司在拼多多网络平台经营的店铺“云小蝶乳业旗舰店”日常管理和网页宣传状况自我排查不到位，对产品的宣传网页有举报人反映的“蝶泉奶粉邓川 新希望邓川蝶泉奶粉”宣传文字用语的问题发现整改不及时。当事人实际销售的奶粉产品是“云小蝶”品牌产品，与“蝶泉”品牌没有关系，“蝶泉”是举报方（云南新希望邓川蝶泉乳业有限公司）的注册商标，当事人的商品详情页面使用“蝶泉奶粉邓川 新希望邓川蝶泉奶粉”等宣传文字引人误以为是举报方商品。

对当事人在拼多多网络平台店铺对销售的产品作引人误解的商业宣传行为罚款人民币45000元（肆万伍仟元整），上缴国库。

45000.00元

官渡区市场监督管理局

2026-07-02