武东市监处罚﹝2026﹞671号

经查,湖北妙瑞通商贸有限公司与安徽攀能影视传媒有限公司于2025年4月30日签订《授权书》,安徽攀能影视传媒有限公司同意湖北妙瑞通商贸有限公司在“Hevillan”)产品系列口服注射医药类严禁使用)使用电影《最爱》(影视剧照:章子怡)影视剧照用于品牌的产品包装、宣传推广。湖北妙瑞通商贸有限公司与当事人于2025年5月1日签订《授权书》,授权当事人销售湖北妙瑞通商贸有限公司旗下使用影片《最爱》(影视剧照:章子怡)影视剧照用于品牌的产品包装、宣传推广的“Hevillan”品牌系列产品。当事人在擎能影视公司提供的章子怡图片素材基础上,于2025年5月8日找到一家图文公司对图片进行设计,融入了产品宣传元素,设计了一张广告图片,广告费用180元。当事人于2025年5月30日在微信小程序“新港美妆”展示了该广告图片,上述广告图片包含了产品名称,且在显著位置标有“Hevillan赫薇兰·电影《最爱》联合宣发”的内容。上述图片是章子怡穿现代时尚着装,与电影《最爱》中章子怡的角色形象不同。结合北京章子怡影视文化工作室的《投诉举报函》的内容,显示北京章子怡影视文化工作室及章子怡本人并未授权当事人及其相关产品生产、销售经营者在广告宣传中使用章子怡女士肖像,也无任何形式的合作。当事人在得知侵权消息后,于2025年12月24日完成了侵权图片的下架处理。

综上,当事人发布虚假广告的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第五项之规定,依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、《中华人民共和国行政处罚法》第三十四条之规定,参照《湖北省市场监督管理行政处罚裁量基准(试行)使用指南》第十六条第三项之规定,责令当事人改正上述违法行为,并处罚如下:罚款540元。

540.00元

东西湖区市场监督管理局

2026-08-18

通过登记的住所或者经营场所无法联系

武汉市东西湖区市场监督管理局