泽市监处罚〔2026〕314号

2026年6月4日，接本局网监股《案件线索移送转办单》（登记号：2026014）称：2026年5月27日，在对抖音平台进行网络交易监测中，发现账号“鲁村酒专卖店”发布有酒类广告视频，视频中有“饮酒动作”，要求调查处理。 2026年6月8日，本局执法人员到山西鲁村酒股份有限公司就其在抖音“鲁村酒专卖店”账号发布含有“饮酒动作”酒类广告视频的相关情况进行现场检查，执法人员通过查阅抖音“鲁村酒专卖店”账号未发现当事人在该账号中于2025年4月10日发布的有“饮酒动作”的视频，执法人员随机对该账号中的视频进行检查发现，视频中有“兄弟们，本来今天不喝酒，但是今天是腊八节，过节的气氛搞起来，喝一杯”、“兄弟们，本来今天不喝酒，但是油价又涨了，喝酒不开车，省油，咱们今天喝纯粮酒”、“兄弟们，本来今天不喝酒，但是今天来亲戚了，咱们不得喝一杯？欢迎、欢迎。”等广告词，对含有上述内容的页面进行现场录屏、截图取证，并就相关情况对当事人的被委托人做了询问笔录，当事人对上述事实予以认可，并签字确认。当事人于2026年6月5日在企业自查时发现该视频含有饮酒动作，立即将该视频进行删除，并于2026年6月8日，对其他诱导、怂恿饮酒的视频进行删除。经报请局领导同意后，2026年6月25日对上述情况予以立案调查。 当事人为了鼓励员工在网络平台发布酒类广告视频出台了《抖音短视频创作奖励政策》，该政策以员工发布视频条数和流量给予现金奖励。当事人发布诱导、怂恿饮酒、出现饮酒动作的酒类广告视频共计389条，其中含有饮酒动作的视频为1条，发布时间为2025年4月10日，其他视频均为含有诱导、怂恿饮酒动作的视频。上述视频是当事人的员工为推销其经营的酒自行设计、拍摄、剪辑视频后通过抖音平台进行发布，视频画面中出镜人为当事人经理宋雷兵，当事人奖励宋雷兵发布上述视频的金额为661元。 当事人还提供了抖音平台的《电子商务开放平台店铺服务协议》，该协议中有产品推广的服务条款，由平台或者旗下公司进行产品推广，属于增值服务，需另外支付费用。当事人发布上述广告时平台没有对该广告进行产品推广。 调查认定的事实：当事人在抖音平台发布诱导、怂恿饮酒、出现饮酒动作的酒类广告由其公司员工自行设计、拍摄、剪辑并进行发布，不存在广告制作费用，根据当事人提供的《抖音短视频创作奖励政策》规定，当事人发布上述广告所支付的费用为661元，故涉案广告的广告费为661元。

当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（一）、（二）项的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（五）项的规定，责令当事人改正上述违法行为，建议处991.5元罚款。

991.50元

泽州县市场监督管理局

2026-08-31