云市监楚大处罚〔2026〕107号

当事人云南点意文化传媒有限公司于2019年8月依法取得营业执照，统一社会信用代码：92532326MA6P112T94；在大姚县金碧镇彝绣文化园D1幛102商铺（实际为大姚县金碧镇数字经济产业园区）从事经营活动，主要在网络平台经营新鲜蔬菜和水果、坚果。2026年6月，云南点意文化传媒有限公司使用本公司的营业执照和食品经营许可证，在抖音平台上对新鲜玉米进行直播销售，并在抖音店铺“有点意思时鲜”进行宣传，并提供新鲜玉米的销售。在抖音店铺宣传所销售的新鲜玉米时，对所销售的新鲜玉米品质认证宣传为“绿色”，但当事人不能提供所销售的新鲜玉米为绿色食品的证明材料。至本局调查终结，当事人在抖音平台收到的新鲜玉米售货款金额3000余元。由于当事人公司抖音直播和抖音店铺销售新鲜玉米的金额和流量、广告宣传费用均为一起收支，无法单独确认抖音店铺的销售玉米的金额和广告支出费用。 当事人在抖音店铺网店页面发布虚假或者引人误解的商业宣传的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”、第二款第二项“广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”规定的行为。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第二款“经营者违反本法第九条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚”《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”、《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一项“当事人有下列情形之一，应当从轻或者减轻行政处罚：（一）主动消除或者减轻违法行为危害后果的”、第五十七条第一款“调查终结，行政机关负责人应当对调查结果进行审查，根据不同情况，分别作出如下决定：（一）确有应受行政处罚的违法行为的，根据情节轻重及具体情况，作出行政处罚决定”的规定，参照《国家市场监督管理总局关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》（国市监法规〔2022〕2号）第十四条第一款二项“有下列情形之一的，可以依法从轻或者减轻行政处罚：（二）积极配合市场监管部门调查并主动提供证据材料的”的适用情形，结合《云南省市场监督管理行政处罚裁量基准（2025版）》的裁量基准。本局决定责令当事人停止发布违法宣传，并拟作如下处罚： 减轻处罚，罚款人民币300.00元。

300.00元

大姚县市场监督管理局

2026-08-19