（2025）浙1123民初2582号

医疗服务合同纠纷

遂昌县中医院

梁*,丽水华厦眼科医院有限责任公司,黄**

遂昌县人民法院

丽莲市监处罚〔2026〕270号

2026年4月27日，本局接到群众举报，称丽水华厦眼科医院有限责任公司涉嫌广告违法。经查，丽水华厦眼科医院有限责任公司涉嫌在微信公众号平台“丽水华厦眼科医院”发布“1200公里的光明追寻：香港张先生在丽水的“睛”彩逆转”的文章，利用患者形象证明。丽水华厦眼科医院有限责任公司的该行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十六条和《医疗广告管理办法》第七条的规定，属于违法发布医疗广告。经查明，微信公众号平台“丽水华厦眼科医院”的账号系当事人所有。2026年4月16日，当事人在“丽水华厦眼科医院”发布的“1200公里的光明追寻：香港张先生在丽水的“睛”彩逆转”的文章，该文章利用了患者“张先生”的形象做证明为医院的服务做宣传。根据《医疗广告认定指南》第六条第（四）项：“六、医疗机构在信息公开过程中，存在下列情形之一的，应当认定为发布医疗广告：（四）其他以推介本医疗机构为目的发布的信息。”，因此应认定为该文章是医疗广告。当事人的该广告系委托丽水市莲都区乐创广告工作室制作，共支付30元广告费。截止2026年4月27日，该篇文章的阅读量共计154次。

当事人利用患者形象作证明的行为，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（六）款：“医疗广告的表现形式不得含有以下情形：（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；”和《中华人民共和国广告法》第十六条第（四）款“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（四）利用广告代言人作推荐、证明；”的规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第（一）款：“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：（一）违反本法第十六条规定发布医疗、药品、医疗器械广告的；”，应对当事人处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款。鉴于当事人认识错误态度较好，积极配合本局调查，且主动删除违法广告，违法情节轻微、未造成严重后果，遵循过罚相当原则，根据《中华人民共和国广告法》第五十八条和《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条的规定，决定责令停止发布广告，并在相应范围内消除影响，并处罚款人民币30元整。

30.00元

莲都区市场监督管理局

2026-06-29