武新市监处罚〔2026〕165号

经查，当事人自2025年11月起，在微信小程序“宸羿康养博选”内开设“胰力佳旗舰店”，主要销售两款保健食品：阿尔发牌臻·降血糖奶粉（批准文号：卫食健字（2003）第0227号）和齐梅牌胰力佳调糖奶粉（批准文号：卫食健字（2001）第0062号），两款产品的保健功能均为“调节血糖”。 当事人在经营过程中存在以下违法情形： 一、广告平台涉及的违法情形 当事人通过腾讯广告平台在微信视频、腾讯新闻、微信公众号等渠道投放视频广告，消费者观看广告后，通过广告中的链接跳转到“胰力佳旗舰店”。经执法人员从当事人腾讯广告账户后台（后台账户ID 71671072及71671079，支出广告费用共计66970.9元）调取并与当事人受托人核对，视频广告中存在“一包下肚，20年的血糖问题都可以用它” “如果你不想老了拖累儿女，麻烦子孙，就抓紧时间把阿尔法调糖奶粉买上，这可能是你最后的机会了”“一旦开始喝，多年的血糖高、视力模糊、泡沫尿、手麻脚麻等问题都可以试试它，一包下肚，20年的血糖问题都可以用它，它真的不是吹”“阿尔法牌出品的复方降糖奶粉”“空腹大于7的一盒，餐后血糖大于11的一盒，整天皮肤瘙痒的一盒，多饮多食多尿的也是一盒，看东西模糊、吃的多却瘦得也快的还是一盒”等宣传内容。 当事人销售产品明确批准功能为“调节血糖”，未批准任何关于治疗糖尿病、降低血糖数值、改善并发症等功效。并且当事人虽取得两项广告审查批文（苏食健广审（文）第260911-22811号，类别为“视”，内容为特定54秒视频；黑食健广审（文）第270602-01421号，类别为“文”，内容为特定图片），但涉案视频广告内容与此前审查通过的广告内容完全不同，亦未就新内容另行申请审查。因此，涉案视频广告既未经审查，其功效表述也超出了批准范围，且无法提供证据证明产品确实存在上述功效。糖尿病及高血糖属于慢性疾病，患者长期受疾病困扰，对“能解决问题”“快速见效”的产品具有强烈需求，并且当事人腾讯广告投放设置的目标群体为50岁以上消费人群。广告中“20年的血糖问题都可以用它”“效果有多猛”“一盒解决”等虚假不实内容，极有可能诱使消费者放弃正规治疗而购买该产品，对购买决策具有实质性影响。 二、网店页面涉及的违法情形 1.当事人在上述两款产品的网店页面标注“10w+人已购买”，但当事人实际购进阿尔发牌臻·降血糖奶粉30400盒，购进齐梅牌胰力佳调糖奶粉37890盒。当事人承认，页面所标注的“10w+人已购买”系网店平台自行设置的显示数值，其从未实际达到该销量。该标注直接指向商品的销售状况，与客观事实严重不符，足以对消费者的购买决策产生实质性影响（消费者倾向于选择销量高的商品）。 2.当事人在涉案网店产品页面标示“ 实付149元 298元”“ 实付139元 278元”“ 实付139元 258元”等价格对比信息。经查，当事人从未以298元、278元或258元的价格销售过上述两款产品，亦无法提供任何一笔以该等划线价格成交的交易记录。当事人在询问中承认，上述划线价系其自行在后台设置，实际销售中，产品通常售价为139元/盒或149元/盒，在促销活动中曾以39元/盒、49元/两盒的价格销售。当事人虚构原价（划线价），使消费者误认为所支付的价格是较大优惠后的价格。 3.当事人销售的上述两款产品均为保健食品，其批准的保健功能仅为“调节血糖”。然而，当事人网店自行制作并发布的宣传页面中，包含了大量超出批准范围的违法广告内容，宣称疾病预防、治疗功能，如“专治高血糖问题”、“降糖奶粉 又能降 又能补”、“不管血糖多高 重新调整就用它”、“专调...[详情见行政处罚决定书]

对于当事人通过腾讯广告平台发布涉案违法广告的行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”的规定，因当事人已停止违法行为，无需另行责令改正，我局决定责令当事人在相应范围内消除影响，处以广告费3倍罚款200,912.7元。 对于当事人通过微信店铺发布涉案违法广告的行为，因广告费用无法计算，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，因当事人已停止违法行为，无需另行责令改正，我局决定当事人在相应范围内消除影响，处以罚款30,000元。 综上所述，我局决定责令当事人在相应范围内消除影响，对当事人处以罚款合计230,912.7元。

230912.70元

东湖新技术开发区市场监督管理局

2026-09-10