京东市监处罚〔2026〕86号

当事人取得美德乐（北京）医疗科技有限公司的授权，在抖音平台开设“美德乐官方旗舰店”店铺（抖音号：69981790246），作为运营主体销售美德乐品牌吸奶器及其母婴产品。当事人于2024年7月1日与第三方公司签订《直播服务合同》，由该公司负责直播间产品销售、讲解。 经执法人员核查，当事人于2025年5月19日16时55分直播带货时，直播间上部显示“医用级别--追奶神器”，主播介绍“3号链接（即丝韵翼电动吸乳器智能版）是医用级别的吸奶器”（“视频证据2”中第07时15分）。 经执法人员向上海市杨浦区市场监督管理局协助调查，抖音平台上海格物致品网络科技有限公司提供了当事人在2025年5月19日当日的全部直播视频。当事人在当日直播期间，直播间上部持续显示“医用级别--追奶神器”，三位主播口播时频繁描述其销售的吸奶器产品为“医用级别”、“医疗器械”，并使用“三甲联合出品”、“白大褂推荐”等易与医疗行为相混淆的用语。执法人员对视频文件中涉及“医用”文字描述分别记载时间及主要内容，并制作工作记录。当事人对以上全部视频内容及工作记录内容予以确认。 经查，当事人在直播间主要销售四款吸奶器产品，分别是1、丝韵翼舒悦版电动吸乳器，为美德乐（常州）医疗科技有限公司生产的普通产品；2、丝韵翼电动吸乳器智能版，为进口普通产品；3、享韵免手扶双侧电动吸乳器，为进口普通产品；4、致韵吸奶器，为进口普通产品。此外，直播间还售有其他美德乐品牌母婴普通产品。由此，当事人在直播间销售的吸奶器产品均不属于医疗器械，未取得医疗器械产品销售备案及许可资质。 当事人提供情况说明称，由美德乐股份有限公司申请注册的心韵吸奶器产品具有《医疗器械注册证》，因此其在直播间使用“医用级别”描述，但当事人从未在直播间销售上述医疗器械产品，对该主张本局不予认可。综上，当事人作为直播间运营主体及母婴行业从业者，未对直播间宣传用语进行严格审核与把关，在明知直播间所售吸奶器产品不具有医疗器械许可资质情况下，通过文字宣传、主播口述并特指具体产品向消费者进行推介，虚假描述其吸奶器产品具有医用属性，是医疗器械产品，并使用易与医疗行为相混淆的用语，具有主观故意，对消费者造成误导。 另查，当事人于2025年4月5日在直播间启用“medela 美德乐官方旗舰店、国家补贴15% 、医用级别 追奶‘神器’”用语，并于2025年5月27日停止使用上述用语并整改。根据当事人提供的2025年4月5日至5月27日的吸奶器订单总数，以及本局协助调查取得的“吸奶器交易明细”显示，当事人于上述期间在直播间销售的吸奶器产品产生已支付订单共859件，订单支付金额1623168元。

的规定，按照《北京市市场监督管理局行政处罚自由裁量基准表（2024修订）》（公平竞争类执法-《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019修正）部分序号10编码C33400A010）之规定，现责令当事人停止该违法行为，并决定处罚如下：罚款：200000元。

200000.00元

北京市东城区市场监督管理局

2026-02-27