太市监处罚〔2026〕377号

经查，当事人成立于2008年1月10日，主要从事预包装食品销售。2025年12月份，当事人为拓展销售渠道，当事人在抖音平台开始直播卖货。当事人于2025年9月16日与苏州森源电商科技有限公司签订了代理运营协议，根据协议约定，苏州森源电商科技有限公司主要负责当事人天猫、京东、抖音平台的品牌线上推广，基础服务费为66000元，每月直播时长为120小时，超出时长按250元/小时计算，另当事人需向苏州森源电商科技有限公司支付销售额5%的佣金。2026年1月14日，抖音用户“寄个春天给你”在直播间中提问“这个可以治疗便秘吗？可以促进消化吗？”，主播回复“可以的，抗性糊精和低聚果糖可以使肚肚动起来”。实际产品为普通产品，并无治疗便秘的功效。抖音用户“寄个春天给你”在直播间中提问“这比那个沙棘汁有营养吗？有什么营养？”主播回复的“该产品内VC含量是苹果的200多倍，产品含有VE、花青素”没有事实依据。主播回答该问题时，直播间人数为2人。抖音后台检测到相关问题，封停了直播间。当事人对内部工作人员均进行了话术培训。经查询后台，该产品当日仅销售1单。因苏州森源电商科技有限公司负责当事人多平台的线上推广，故本案广告费用无法计算。

综上，当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十五条和《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（一）项的规定，决定处罚如下：罚款1000元。

1000.00元

太仓市市场监督管理局

2026-08-17