（2022）京73行初2596号

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台州市特易高健康体育发展有限公司

国家知识产权局

北京知识产权法院

台椒市监处罚﹝2026﹞255号

当事人在公众号发布的广告中宣称BL-11赛哺高益生菌油滴液产品可“增食欲促睡眠不挑食不偏食提注意肠道好增免疫”,其中“增免疫、促睡眠”系《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2023年版)》中的保健功能。当事人发布的普通食品广告中包含保健功能,违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款之规定。该广告中,“增食欲、不挑食、不偏食、提注意、肠道好”内容当事人无法提供证明材料,属于广告中对商品功能、性能的描述与实际情况不符的情形,违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项之规定。当事人在公众号发布的广告中包含“xx人体临床6个月平均长高4.8cm”“xx医学院RCT人体临床3个月平均长高2.6cm”“350家以上三甲医院临床推荐使用”等内容,上述广告使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第三项之规定;当事人在公众号、美团店铺、经营场所发布的广告中包含“我们是一家医疗和运动管理相结合的机构”“十年身高管理经验成功帮助上万儿童达到理想身高”“专注身高促进12年”“多家高校实践基地”“创立于2014年”等内容,上述广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第五项之规定;综上,当事人在公众号、美团店铺、经营场所发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,发布的普通食品广告中包含保健功能,违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款和《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款及第二款第二、三、五项之规定。鉴于当事人态度诚恳,积极配合我局处理本案,主动提供证据材料,且案发后及时改正,符合《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十四条第二项之规定,可以减轻处罚。对于当事人发布的BL-11赛哺高益生菌油滴液产品(普通食品)广告包含保健功能、描述的商品功能、性能与实际情况不符的违法行为,应按照《浙江省广告管理条例》第三十二条第一款第一项和《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定处罚。根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条之规定,对当事人的同一个违法行为,不得给予两次以上罚款的行政处罚。同一个违法行为违反多个法律规范应当给予罚款处罚的,按照罚款数额高的规定处罚。应依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定处罚。对当事人违法发布广告的行为,依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定,责令当事人停止发布广告,在相应范围内消除影响,对当事人减轻处罚如下:罚款40000元。

当事人在公众号发布的广告中宣称BL-11赛哺高益生菌油滴液产品可“增食欲促睡眠不挑食不偏食提注意肠道好增免疫”,其中“增免疫、促睡眠”系《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2023年版)》中的保健功能。当事人发布的普通食品广告中包含保健功能,违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款之规定。该广告中,“增食欲、不挑食、不偏食、提注意、肠道好”内容当事人无法提供证明材料,属于广告中对商品功能、性能的描述与实际情况不符的情形,违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第二项之规定。当事人在公众号发布的广告中包含“xx人体临床6个月平均长高4.8cm”“xx医学院RCT人体临床3个月平均长高2.6cm”“350家以上三甲医院临床推荐使用”等内容,上述广告使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第三项之规定;当事人在公众号、美团店铺、经营场所发布的广告中包含“我们是一家医疗和运动管理相结合的机构”“十年身高管理经验成功帮助上万儿童达到理想身高”“专注身高促进12年”“多家高校实践基地”“创立于2014年”等内容,上述广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第五项之规定;综上,当事人在公众号、美团店铺、经营场所发布的广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,发布的普通食品广告中包含保健功能,违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款和《中华人民共和国广告法》第二十八条第一款及第二款第二、三、五项之规定。鉴于当事人态度诚恳,积极配合我局处理本案,主动提供证据材料,且案发后及时改正,符合《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十四条第二项之规定,可以减轻处罚。对于当事人发布的BL-11赛哺高益生菌油滴液产品(普通食品)广告包含保健功能、描述的商品功能、性能与实际情况不符的违法行为,应按照《浙江省广告管理条例》第三十二条第一款第一项和《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定处罚。根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条之规定,对当事人的同一个违法行为,不得给予两次以上罚款的行政处罚。同一个违法行为违反多个法律规范应当给予罚款处罚的,按照罚款数额高的规定处罚。应依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定处罚。对当事人违法发布广告的行为,依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定,责令当事人停止发布广告,在相应范围内消除影响,对当事人减轻处罚如下:罚款40000元。

40000.00元

台州市椒江区市场监督管理局

2026-07-15